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小規模事業者・個人事業主が自店をPRするときに陥りがちな罠を整理します。「○○サロン」「○○ジム」と業種名を前面に出すと差別化が消えてしまう──その理由と、Who（フー）→ What（ワット）→ How（ハウ）の順で考えなおすコツを、相談ケースで解説します。